CAMBIOS DE LA PUBLICIDAD ENTRE LOS SIGLOS XX Y XXI

INTRODUCCIÓN

En relación a las seis imagenes es entregadas para el desarrollo de la publicidad en el siglo veinte. La primera elección fue en el área de la salud, ya que esta área me interesa en la forma de penetración hacia el publico; en mi opinión es la de mayor impacto ya que todos queremos tener un aspecto saludable y agradable para nuestra aceptación social, no siendo un producto importante desde el punto de vista salud propiamente tal su venta es masiva.
La segunda elección fue de alimentaron y bebida porque son indispensables en nuestra vida diaria, actualmente existen muchos y el análisis de estos dos productos me parece interesante.
La ultima área elegida es de adelantos tecnológicos ya que siempre me ha interesado la innovación y tecnológica que nos rodea.

LA SALUD

Píldoras para adelgazar
1 de Mayo del 2008 http://www.bacan.com/clasificados/adpics/480776e2d960fcd113434540d.jpg

- Producto y Año: Femenino
- ¿Cómo se representa al producto?: Se representa como un producto que te entrega vitalidad y salud.
- Aspectos Denotativos: Es un anuncio a color, que contiene palabras que dan la sensacion de movimiento. Hay una mujer en el dibujo que esta en actitud de ejercitarse fisicamente y se ubica en un lugar exterior sobre un prado verde. La indumentaria que tiene puesta la mujer es deportiva. También se encuentra en la imagen del producto diferentes tipos de formatos de los envases para su venta.
- Aspectos Connotativos: El anuncio quiere representar que con el hecho de tomar estas pildoras conseguiras adelgazar sin dietas y ejercicios, mostrando a su vez una mujer en tenida deportiva con una figura lozana y feliz.
- A quiénes va dirigido el anuncio: El anuncio va dirigido a la mujeres que quieran adelgazar.
- Rasgos que entrega el anuncio: Es entregado a un publico femenino, las cuales estan buscando un ideal de belleza que les proporciona este anuncio. Ademas se entregan varios formatos disponibles para la venta.
- Conclusión: El anuncio denota que para ser feliz y lozana tiene que pasar por cierto standard de estructura corporal. Y logicamente si tomas estas pildoras para adelgazar, estaras en la condicion de felicidad y lozania de la modelo.

Píldoras para adelgazar
1926
http://www.memoriachilena.cl/mchilena01//temas/documento_detalle2.asp?id=MC0008913

- Producto y Año: Femenino / 1926
- ¿Cómo se representa al producto?: Se representa como un producto incomparable, cercano a ti y que te ayuda a combatir todos tus problemas.
- Aspectos Denotativos: Es un anuncio en blanco y negro, que contiene palabras que están en tonos mas oscuros que otros. en el cual hay una mujer delgada arriba de un caballo. También se encuentra la imagen del producto, la marca y varias frases que dicen; "PARA COMBATIR LA GORDURA", "SIN PERJUDICAR LA SALUD". Existen palabras que están en tonos mas oscuros que otros.
- Aspectos Connotativos: La mujer delgada arriba de un caballo te indica la alegría que aquella mujer siente por ser delgada, esas frases te intentan convencer de que si tomas el remedio vas a ser feliz e inigualable, como lo demuestra la mujer del caballo, este aviso publicitario como contiene una imagen de una mujer perfecta, las demás mujeres que miran este anuncio se convencen de que si toman ese remedio van a tener resultados como esos.
- A quiénes va dirigido el anuncio: El anuncio va dirigido generalmente a la mujer que quiera se r delgada o a las mujeres que después de tener hijos, intentan bajar de peso, pero no les da resultado. Mujeres de las clases sociales media alta y alta
- Rasgos que entrega el anuncio: Habla de una sociedad de mujeres que les preocupa su físico y estan dispuestas a gastar dinero en algo bueno y caro, para estar felices con ellas mismas. Se denota en el anuncio que no es actual, debido a que es en blanco y negro.
- Conclusión: El anuncio tiene un cierta cercanía con el receptor, eso produce en las mujeres un llamado de atención, debido a que es distinto y las mujeres que están casadas y tienen hijos, se sienten identificadas al que salga escrito "¡SEÑORA!", produciéndo interés en el producto.

ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS

Vino "Concha y Toro"
1933
http://www.memoriachilena.cl/mchilena01//temas/documento_detalle.asp?id=MC0008896

- Producto y Año: Líquido / Año: 1933
- ¿Cómo se representa al producto?: Se representa con una imagen de un niño que esta "haciendo pipí" en el agua, en donde hay animales. También se representa con la marca y los eslóganes que caracterizan al producto.
- Descripción Denotativa: El color de fondo del anuncio es un tono medio blanco, grisoso que en las esquinas se torna mas oscuro. En la fracción superior del anuncio existe un eslogan de color negro mas opaco. La imagen es cuadrada, siendo mas larga que ancha y se denota un niño "haciendo pipí" en el agua; pudiéndo ser en un río, lago o laguna, en esta se observan peces y sapos que se alejan del sector en donde el niño orina, la imagen contiene una amplia diversidad de colores, con un fondo en el que se ven unas nubes y un cielo azul, el niño se encuentra ubicado en tierra en la cual hay plantas y un saliendo del agua. En el segmento inferior de la publicidad se encuentra otro eslogan con un color negro mas claro que el del otro eslogan y la marca del producto en mayúscula, con un color azul.
- Descripción Connotativa: El color de fondo medio blanco representa la verdad en el anuncio, este se comienza a oscurecer hacia las esquinas con tonos mas oscuros (cafés) que indican que esta publiciadad fue publicada hace un buen tiempo atrás. En la imagen el entorno que rodea al niño es un cielo azul con pocas nubes que te muestran que es un día cálido, pero a la vez sombrío, también hay plantas que te expresan lo nativo y real de ese lugar, los animales que se encuentran en el agua se alejan del sector en el que el niño orina, debido a que está sucia. El eslogan del fragmento de arriba del anuncio dice; "No bebas jamás agua", eso te demuestra que no debes beber agua de cualquier parte porque puede estar contaminada con "pipí". En la fracción inferior de la publicidad existe otro eslogan, con la marca de producto, que expone; "Beba sólo el célebre vino CONCHA y TORO", esto indica además de la imagen del niño "haciendo pipí" una gran referencia solo a los vinos de esa marca.
- A quiénes va dirigido el anuncio: Esta publicidad va dirigida a los adultos y personas de tercera edad, antiguamente el vino solo podía ser adquirido por personas de clase social media alta y alta, ya que era muy refinado y tenía un costo alto.
- Rasgos que entrega el anuncio: La imagen del niño y su entorno es dibujado a mano, entonces podemos decir o destacar que esta imagen no es tan antigua porque esta impresa a color. En la sociedad de esos tiempos causaba impresión, debido a que transmitía una marca de un solo vino, de una manera irónica.
- Conclusión: Este anuncio es original y extravagante, debido a que es una manera distinta de publicitar un artículo que genera en los adultos o personas de tercera edad, al ver uan imagen de un niño "haciendo pipí", una sensación de curiosidad e interés, y con ganas de saber mas de este artículo.

Vinos de la Viña Concha y Toro
9 de Mayo del 2007
http://caritolaiton.nomadlife.org/uploaded_images/DSC02393-714501.JPG

- Producto y Año: Líquido / Año: 2007
- ¿Cómo se representa al producto?: Se representa con una imagen del producto, la marca y el tipo. También hay un marbete que contiene un eslogan y características exclusivas de este producto.
- Descripción Denotativa: Se observa que hay un canasto es de color cafe y tiene "paja" en la parte inferior, el canasto posee 7 tipos de vinos diferentes con etiquetas blancas, por el lado derecho del canasto hay un marbete de forma cuadrada que tiene un color de fondo rojo oscuro, contiene eslóganes de color blanco que describen al producto, el precio de este objeto y la imagen de un vino con etiqueta blanca que en su alrededor tiene un color rojo mas intenso. El canasto y el marbete están apollados en tronco ancho y con un porte de unos 60 cm aproximadamente. En la parte de atrás del marbete se observa una caja de alguno de los vinos que se ofrecen y en la izquierda por la parte superior se puede ver una botella de vino dentro de una hielera, pero esta no contiene hielo. El fondo de esta publicidad es con tonos cafés y rojizos.
- Descripción Connotativa: El canasto con "paja" comunica riqueza en el producto, la amplia variedad de vinos que se observan te producen una sensación de abundancia. La imagen del canasto es lo que mas llama la atención, debido a que es poco inusual ver un canasto con vinos es su interior, otro factor que da una impresión extraña es un tronco cortado, que simboliza a que este producto es proveniente de la tierra, natural.
- A quiénes va dirigido el anuncio: Va dirigido a los adultos y personas de tercera edad, que les guste el vino y que tengan posibilidades para costearlo. Generalmente a las clases sociales media, media alta y alta.
- Rasgos que entrega el anuncio: Se denota una sociedad a la cual le interesan las cosas de buena calidad y prefieren pagar mas por algo bueno y disfrutarlo. Se capta por el tipo de reflejos que hay en los vinos, que esa imagen ocurre en tiempos actuales.
- Conclusión: La imagen en general logra llamar cierto grado de atención, debido a que solo es una imagen con un folleto y una parecida gamma de colores oscuros, pero logra que el receptor entienda el mensaje, el cual comunica que hay muchas variedades de vinos y distintos precios a los cuales uno pueda acceder.

ADELANTOS TECNOLÓGICOS

Horno Eléctrico (Actual)
21 de Abril del 2008
http://www.e-shop-sale.com.ar/UserFiles/Image/ART.1809%20-%20HORNO%20ELECTRICO%20WINCO%2023%20LITROS%201500W%20-%2023.jpg
- Producto y Año: Electrodoméstico / Año: 2008
- ¿Cómo se representa al producto?: Se representa con varios tipos de colores, hornos; en el cual uno contiene comida, el nombre del producto, la marca, las utilidades y ventajas que este ofrece. - Descripción Denotativa: En la parte superior de la imagen se denotan palabras mayúsculas de distintos colores muy llamativos, a los lados superiores se ven dos manos en las cuales sujetan dos bolsitas de dinero. En la fracción del medio del anuncio existe un fondo azul en donde se encuentran escritas las caractirísticas del horno eléctrico, estas son de color blanco y azul. En la parte inferior se ubican dos imágenes de hornos; el horno de la izquierda es blanco, interiormente es negro, el horno de la derecha también es blanco e interiormente negro, pero en la parte inferior se encuentra con color rojizo, uno se puede fijar que en el interior contiene comida y en el exterior hay un pollo.
- Descripción Connotativa: La mezcla de colores tan vivos como esos en el título producen en uno espontaniedad y como un tipo de "revelación", debido a que te transmite que tienes que aprovechar por es una ¡ imperdible oferta !, y que tienes que aprovechar, las manos que sujetan las bolsitas de dinero interpretan los frutos que te genera este horno. En el medio del anuncio estan escritas en color blanco (que representan pureza y afirmatividad del producto) las características que hacen un horno eléctrico perfecto, en el fondo un color azul que representa la verdad en lo que se dice. En la parte inferior las dos imágenes muestran los resultados que hace el horno, como ese maravilloso pollo que simboliza la abundancia en el producto.
- ¿A quiénes va dirigido el anuncio?: Actualmente es un producto abundante y se pueden encontran a varios tipos de precios o con ofertas increibles. Este producto esta dirigido a hombre y mujeres, niños y adolescentes de clase social media baja, media, media alta y alta.
- Rasgos que entrega el anuncio: A diferencia del horno antiguo, este horno, por el tipo de imaginación y creatividad en hacer el anuncio, se denota que fue publicado actualmente, la estructura del anuncio, es distinta es mas avanzada tecnólogicamente, tiene colores mas llamativos y sorprendentes. Este horno demuestra que es eficiente debido a que en una de las imágenes aclara lo bien cocinado que quedo el pollo en el horno.
- Conclusión: La sociedad actualmente, en mi opinión utiliza frecuentemente el horno eléctrico debido a que es mucho mas rápido y eficaz en calentar la comida, porque en los otros hornos a leña, tiene un proceso que demora mas tiempo. Actualmente es mucho mas difícil llamar la atencion de las personas debido a que ya están acostumbradas a anuncios con tantos colores y llamativos, entonces por eso los carteles (anuncios) que se exponen tienen que contener un grado mayor de creatividad y conjugación de los elementos de la publicidad que otros.

Hornos Eléctricos (Antiguo)
1916
http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/documento_detalle.asp?id=MC0003344

- Producto y Año: Electrodoméstico / Año: 1916
- ¿Cómo se representa al producto?: Se representa con un dibujo de un horno que tiene con unos cables y un motor, el nombre de producto, sus características y la marca.
- Descripción Denotativa: Esta publicidad posee una gamma de colores negros y blancos, un color de fondo blanco, mezclado con gris. La marca y el nombre del producto están en mayúscula, se ubican en la parte superior con letras negras que poseen un tono mas oscuro. En el centro se encuentra un horno dibujado; que por el fragmento inferior se localiza un motor en el cual emerge un cable que se dirige hacia el fregmento superior del horno eléctrico en donde se encuentra el resto de el cable enrollado. En la parte inferior de la publicidad se encuentra un párrafo con letras negras y tonalidades mas claras.
- Descripción Connnotativa: El color blanco de fondo representa la positividad de la publicidad. La marca y el nombre del producto están en mayúscula y con tonalidades mas oscuras para producir una cierta impresión en el receptor. En donde se encuentra la imagen del horno, esta es un dibujo hecho a mano, debido a que en esas décadas no existían formas mas avanzadas tecnológicamente, en las cuales uno diseña la publicidad en el computador, con todas las características que uno quiera que tenga y después lo imprimes, en el horno eléctrico; el motor y el cable representan que SI es eléctrico. En la parte inferior se observa un párrafo con la intención de comunicar las características que te benefician al utililizar este horno eléctrico, no hay que recurrir al carbón o al gas y además es mas económico.
- ¿A quiénes va dirigido el anuncio?: A todas las personas que les guste cocinar, generalmente a las personas de 10 años en adelante, hombre y mujeres que pertenezcan a la clase social alta, ya que en esos tiempos solo los que tenían dinero podían tener acceso a un horno eléctrico, debido a que significaba un alto precio adquirirlo.
- Rasgos que entrega el anuncio: Este anuncio te indica que no ha sido publicado en la actualidad debido a que posee colores muy básicos (blanco y negro), otro factor es que este anuncio no domina todos los elementos de la comunicación que forman una publicidad, y aún asi lograba llamar la atención de las personas, con un anuncio tan sencillo y básico, debido que las personas de esos tiempos no estaban acostumbradas a anuncios con tantos colores e ideas.
- Conclusión: Antiguamente los anuncios eran muy breves, concisos y sobrios, no contenían mucha creatividad. Esta imagen intenta comunicar que es mucho mas ecónomico tener un horno eléctrico, ya que no se tendría que gastar en gas o carbón, pero sacando las cuentas, el costo de este implemento al comprarlo es mucho mas extenso que el de comprar gas o carbón regularmente.

PUBLICIDAD DEL SIGLO XX

Este Blog esta creado para publicar los resultados del Proyecto "Publicidad del S. XX", que se desarrollara en la clase de Historia con la profesora Mónica Diaz, con fines de aprender a utilizar el blog.